Qu’est-ce qu’un audit SEO ?
Réalisant des audits SEO depuis plusieurs années, je me propose de vous expliquer aujourd’hui ce qu’est un audit SEO.
Un audit SEO est une étape importante et souvent incontournable pour améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche tels que Google. Il permet d’identifier les points faibles et les marges de progression en termes de référencement naturel.
Étapes clés d’un audit SEO
Un audit SEO peut être divisé en plusieurs étapes cruciales :
Analyse technique : Cela consiste à s’assurer que le site est bien configuré et accessible aux robots des moteurs de recherche, respecte les normes et les directives en matière de performance et se charge rapidement sur tous les appareils.
Examen du contenu : On vérifie ici la qualité, la pertinence et l’optimisation des contenus – textuels et multimédias – pour les mots clés ciblés et pour les internautes.
Analyse des liens entrants : Cette étape permet de contrôler la qualité des backlinks (liens provenant d’autres sites) pointant vers le site audité.
Approfondissement de l’analyse technique
Lors de cette première étape, il est essentiel de passer au peigne fin différents éléments techniques qui peuvent impacter le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche par exemple :
- Vérification de l’accessibilité aux robots d’indexation
- Examen du fichier robots.txt et des balises méta « noindex »
- Contrôle des erreurs 404, des redirections 301/302 et de la pagination
- Analyse de l’utilisation des SSL et du protocole HTTP/2
- Évaluation de la performance et de la vitesse de chargement du site
- Optimisation du maillage interne et de l’arborescence
Zoom sur l’examen du contenu
Le contenu est au cœur du référencement naturel de votre site. C’est pourquoi il est primordial d’en évaluer la qualité et la rédaction en tenant compte notamment :
- De la pertinence des sujets traités
- De la densité des mots-clés et des expressions recherchées par les internautes
- De l’originalité du contenu (risque de duplicate content)
- De la qualité rédactionnelle, de l’orthographe et de la syntaxe utilisée
- Des balises HTML : titre, méta description, entêtes, attributs alt pour les images…
N’oubliez pas également que le contenu doit être régulièrement mis à jour, enrichi et diversifié pour rester attractif et pertinent.
L’analyse des liens entrants et sortie
Votre site dispose sans doute de nombreux liens pointant vers lui, provenant d’autres sites web, blogs, annuaires, Linkuma ou Ereferer etc. Mais êtes-vous sûr que ces liens sont de qualité, et qu’ils vous apportent une valeur ajoutée ?
Backlinks : qualité plutôt que quantité
Il est primordial de vérifier la qualité des backlinks de votre netlinking qui pointent vers votre site. Un lien issu d’un domaine de confiance, avec une thématique proche de la vôtre, aura en effet plus de poids aux yeux des moteurs de recherche qu’un simple lien depuis un annuaire peu fréquenté.
Lors d’un audit SEO, j’évalue également le nombre de domaines différents qui vous font un lien, ainsi que l’ancienneté de ces liens. Je m’assure également que les liens ne proviennent pas de sites ayant un mauvais Trust Flow (réputation) ou de pages ayant du contenu dupliqué, car cela peut nuire à votre référencement.
Analyse des liens sortants
Les liens sortants, c’est-à-dire ceux qui pointent depuis votre site vers d’autres sites, ont aussi leur importance.
Il convient de vérifier que ces liens soient bien fonctionnels, qu’ils correspondent à des contenus pertinents pour vos visiteurs, et qu’ils n’enfreignent pas certaines règles édictées par Google (par exemple, ne pas créer de liens artificiels pour manipuler le PageRank).
Quelques pistes d’amélioration
Une fois votre site passé au crible lors de l’audit SEO, il s’agit donc d’établir ses forces et ses faiblesses pour améliorer son référencement naturel sur le long terme. Voici une liste non exhaustive de pistes d’amélioration :
Corriger les erreurs techniques identifiées (erreurs 404, problèmes d’accessibilité etc.)
Reworker ou créer du contenu pertinent et optimisé pour les mots-clés ciblés.
Mettre en place un plan d’action pour l’acquisition de backlinks de qualité.
Optimiser les balises HTML pour améliorer la lisibilité des pages par les moteurs de recherche.
Un audit SEO est une étape indispensable pour évaluer le potentiel de votre site sur les résultats des moteurs de recherche. Ne négligez pas cet exercice qui vous permettra de mieux comprendre les tenants et aboutissants du référencement naturel, et de mettre en œuvre des actions concrètes pour améliorer durablement votre visibilité en ligne.
